永利官网-永利集团官方网站

中国永利官网主管   永利官网-永利集团官方网站社主办

    永利官网-永利集团官方网站

    永利官网 > 政治文化

    浅谈新媒体时代新闻策划的作用

    2017-06-26 16:36:14 永利官网-永利集团官方网站 阅读

    □  谢玉娇

    随着无线网和智能手机等的普及,我们进入了信息大爆炸的时代,大量的信息通过网络,以微博、微信等形式充斥在我们周围,我们只需动动手指,就可以知悉天下大事。网络信息简短、便捷并含有大量图片,可读性强,足以吸引人的眼球。在这种形势下,传统媒体的作用被大大削弱了。很多传统媒体已经开始尝试走融合发展的道路,并且取得了很好的宣传效果。以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展,中央还专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。

    在融合发展的道路上,新闻策划起着重要的作用。对同一个新闻事件,由于观察角度不同、处理方式不同,会得到完全不同的宣传效果。对新闻事件进行分析、调整,从中优选出最佳方案加以实施,才能实现预期的社会传播效果。新闻转瞬即逝,但好的新闻策划,却能挖掘出新闻信息背后的最大价值。所以,新闻策划是新闻报道中最有效的提高读者关注度、提升媒体品牌知名度的手段。

    对可预见性新闻进行策划,可以挖掘重点、呈现亮点

    可预见性新闻事件的新闻策划目标明确,因此在策划上可以发挥新媒体的优势,挖掘重点和亮点进行报道,同时,传统媒体的优势在其中也可以得到充分发挥。

    众所周知,“两会”报道,历来都是各家媒体新闻报道的重中之重。以往“两会”报道,除了常规的议程报道,大多是通过采访代表、委员,在议案、提案上做文章。而如果将这样“中规中矩”的采访内容放到新媒体,如微博、微信中进行推送,就完全没有了吸引眼球的地方。因为新媒体的核心是用户的选择,哪些新闻更有话题性,哪个委员的发言更新锐、更有冲击力,更适合在网络“发酵”,这些都需要媒体进行辨别、判断、策划。2015年,《人民日报》在全国“两会”报道中,首次开启“中央厨房”全媒体运营平台,让大家耳目一新。所谓“中央厨房”,可以概括为“新旧融合,一次采集,多种生成,多元传播”。“中央厨房”是一条流淌着的大河,它的上游是各种新闻事实;经过记者的采写或策划,来到中游;最后,经由“把关人”的编辑与审核,形成相应的媒介产品,到达下游,形成一种有机运动的生态系统。可以说,“两会”新闻就是在“中央厨房”的策划和融合下呈现在受众面前的,它将传统媒体的采写优势和新媒体迅速、灵活发布等优势相融合,带给受众精彩的新闻。

    企业报的新闻策划远比不上“两会”那么宏大,但也有很多可以借鉴的地方。在新媒体时代,只有不断探索,才能寻求适合自己的宣传方法。2016年,《永利官网-永利集团官方网站》在中国永利官网工作会议的报道中就迈出了探索的步伐,创新宣传方式,取得了较好的宣传效果。不同于往年刊登会议主要内容和配发评论的方式,在2016年的会议报道中,永利官网-永利集团官方网站社在要闻版刊登会议内容的同时,用了半个版面刊登了《图解总局工作报告》,让读者对往年的工作成果和新一年的工作部署一目了然。2017年,永利官网-永利集团官方网站社进一步加强新闻策划,在报道会议内容的同时派记者到会场采访,撰写了《聚首议改革 同心谋发展》《抓好党建就是最大的政绩》等会议侧记,让读者更加了解会议情况,同时,在永利官网-永利集团官方网站微信公众号上发表了《一张图看懂中国永利官网工作会议暨职代会报告》《中国永利官网“11463”总体发展战略详解》等,更加方便读者理解和阅读,获得了良好的宣传效果。

    对于突发性事件加强策划,可以提高引导力、澄清谬误

    突发性事件考验着新闻媒体,也考验着每一个新闻人。在信息快速传播的新媒体时代,突发性事件新闻策划要在第一时间准确把握事件脉络进展,及时准确报道新闻事件,发挥出媒体应有的正确的舆论引导作用。

    在突发公共事件报道时,首先要抢占舆论的制高点,树立正确的舆论引导观。其次,在报道时,既要为公众考虑,又要考虑到网络语境下报道的基调,以免引起歪曲解读,在网络媒体与传统媒体之间找到一个平衡点,使其各展所长,彼此之间和谐共振,努力为广大受众提供更加全面、开放的新闻信息报道。

    2016年,在山东特大非法经营疫苗案发生后,网络上多篇文章冠以“杀人、致死”等极具冲击力和情绪化的字词,挑动着公众关于疫苗的恐慌神经,用诉诸恐惧的办法使全社会关注疫苗,这些报道无疑都加剧了社会公众对疫苗的恐慌。而人民日报微博在对此次山东疫苗事件的报道中秉持着客观、公正的报道原则,及时且真实地展现了事件的发生及发展,让受众迅速且全面地了解该事件。事实上,问题疫苗的主要问题在于可能出现“无效接种”,从而无法有效预防疾病,并非“致命”。尽管一些网络写手的出发点是希望引起社会关注,促进事情解决,但不容忽视的是,网络语境下的情绪化报道往往会引发歪曲解读,从而引发社会恐慌。

    对于突发事件,企业报要树立正确的舆论导向,在对与企业相关的突发事件进行准确宣传报道的同时,也可以借此提高企业的影响力。2015年12月25日山东平邑石膏矿发生垮塌事故后,《永利官网-永利集团官方网站》陆续刊发了《北京大地特勘救援队千里驰援平邑石膏矿抢险》《山东局三队赴平邑石膏矿坍塌事故现场救援》《抢通生命通道——山东局参加平邑石膏矿坍塌事故救援纪实》《穿越生与死的界线——北京大地救援队平邑石膏矿难救援纪实》等文章,报道了现场情况和地质单位参与救援的过程,在报道新闻事实的同时彰显了煤炭地质单位在承担社会责任方面作出的贡献,提高了社会影响力。

    对网络热点问题进行策划,可以呈现立场、表明态度

    新媒体时代,对于热点事件,主流媒体应该快速介入调查、及时发布调查结果,以正面声音引导热点话题,帮助公众了解真相。主流媒体要做到更有效地传播,就要争当网络传播的内容提供商,敢于亮明观点、提出判断,发挥主流媒体在社会舆论中的引领作用。人民日报创办了“新闻评论版”,既是为了回应期待、服务读者、方便阅读,也是为了更好地传递党心民意、建构理性思想、凝聚社会共识。评论版上对国际风云变幻、国内时局热点保持敏锐观察,呈现鲜明立场。新闻评论有以下几个方面的作用。

    一是引导的作用。运用马克思主义的立场、观点、方法,对现实生活中的新闻事实作出分析,可以旗帜鲜明地表彰先进,针砭时弊,帮助群众明辨是非。比如对于“网红穿国旗装走红毯”事件,人民日报就发表了《想当网红没有错,但不能拿国旗博眼球》,文章说“想当网红没有错,可以展示才华,也可以用心做公益,甚至可以在红毯上表现出女性的魅力,但万万不能忘本。国旗是神圣的,是革命先烈用鲜血染红的,它是值得每一个人尊重的。”文章在批判网红做法的同时,帮大家树立了正确的世界观。

    二是监督作用。以正面宣传为主,坚持正确的舆论导向。新闻评论在舆论监督中处于一种显要的地位,在弘扬先进思想和精神的同时,不断揭露和抨击各种腐败现象和不正之风,对不良之风和现象形成强大的舆论压力。《中国纪检监察》杂志上发表的评论《“党纪党规只有圣人才能做到”太荒谬》、《中国纪检监察报》的《领导干部把功劳当作贪腐资本:大错特错》、《新京报》的《厅官“为官不为”被免,是对懒政怠政的有力回击》等就起到了这样的作用。

    三是深化作用。通过新闻评论的方式对新闻事件发表看法、表明态度、提出希望和看法,引导社会认识。对于“一带一路”,《人民日报》发表了大量评论,如《“一带一路”正在创造新的历史》《“一带一路”其实离我们的生活并不远》《“一带一路”奏响共同发展的交响乐》等,都是在不断深化受众对“一带一路”的认识。

    依靠新闻策划,以独特角度、独特见解、独特思考,在同一新闻事实中,挖掘出独特视角,采写出有别于同行的不同新闻,是新闻媒体在激烈竞争中制胜的基础。新闻媒体只有不断加强新闻策划的能力,才能作出精彩的新闻。


    Powered?by?永利官网-永利集团官方网站?5.3.19 ?2008-2020?
    XML 地图 | Sitemap 地图